Pushing
Boundaries

Auf der K 2019 überließ Covestro seine Messebühne den UN-Zielen für nachhaltige Entwicklung. Der bequeme Weg wäre ein Film gewesen. Wir haben stattdessen eine Live-Show in Augmented Reality gebaut: ein Moderator auf der Bühne, ein iPad als Kamera und ein Satz physischer Würfel, die — sobald die Kamera einen erfasste — die passende Geschichte in Echtzeit auf eine große Leinwand brachten. Aus abstrakten Selbstverpflichtungen wurde etwas, dem der Saal beim Entstehen zusehen konnte.

Nachhaltigkeits-Belege nickt man leicht ab und vergisst sie genauso leicht. Als herkömmlicher Film wäre derselbe Inhalt flach geblieben — passiv, vorhersehbar, vergessen bis zur nächsten Halle. Also haben wir daraus Theater gemacht: live, präsent, nie ganz ohne Risiko — und gerade deshalb sehenswert. Das ganze Rückgrat lag bei uns — Story, Skript, Storyboard, Proben, Kameraführung, Showsicherheit — und wir haben Covestro so souverän durch ein ungewohntes Format geführt, dass der Stand voll wurde, Show um Show.

Wir haben drei Covestro-Projekte ausgewählt und jedes in eine kurze, präzise 3D-Geschichte übersetzt:

• Kein Hunger — Abdeckungen aus Acryl, die geerntete Feldfrüchte wie Chili und Obst trocknen und so Nachernteverluste senken.
• Maßnahmen zum Klimaschutz — ein Chlor-Verfahren, das mit zwei Volt statt drei auskommt: ein Drittel weniger Energie, bei einem Prozess, auf den allein rund ein Prozent des deutschen Stromverbrauchs entfällt.
• Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum — ein interner Start-up-Preis, der das SDG-Denken ins Unternehmen trägt.

AR von der Stange ist für eine Person mit Handy gebaut. Wir brauchten ein gemeinsames, inszeniertes Erlebnis — also haben wir das kollaborative Set-up selbst gebaut, wie man es sonst nur aus dem Broadcast-Studio kennt, aus einer iPad-Kamera und einer großen Leinwand. Den Rest erledigte die Objekterkennung: Jeder Würfel stand für ein Ziel, und sobald die Kamera ihn fand, lief die passende Animation live. In der schlanken Variante läuft die ganze Show über ein einziges iPad, und ein Operator fährt Kamera und Einsätze direkt neben dem Moderator. Broadcast-Niveau, ohne Ü-Wagen.