Porsche Taycan Weltpremiere: Live-AR-Show

Live-Produktpremiere für Porsche.

Same shape, new soul.

Der Taycan war Porsches erster vollelektrischer Sportwagen, Weltpremiere live auf der IAA 2019 in Frankfurt. Von außen las er sich wie jeder Porsche — die Veränderung lag da, wo man sie nicht sieht: eine komplett neue Elektro-Plattform, für eine Kundschaft, die mit dem Verbrenner groß geworden ist. Also haben wir die Bühne in eine Live-AR-Show verwandelt und das Unsichtbare daraufgestellt, im selben Raum wie der Moderator — die Plattform, das Laden, die Aerodynamik, das Auto weit aufgeklappt.

Auf der Bühne: Moderator und Taycan teilen den Raum — seine Systeme in AR geöffnet

Eine Bühne, geteilt mit dem Unsichtbaren.

Was daraus eine Show machte und keine Slideshow: Moderator und Taycan standen im selben Raum, und AR öffnete das Auto live — die Elektro-Plattform, das 800-Volt-System, die Kraftübertragung — das Innenleben, an das kein Kamerakran je herankommt, sichtbar genau in dem Moment, in dem jemand es dem Publikum erklärte.

Über die Karosserie hinaus.

Der Wert eines Elektroautos steckt auch außerhalb der Karosserie. Die Show folgte dem Taycan dorthin, wohin eine Bühne sonst nicht reicht — wie er lädt, wie die Luft über ihn strömt — und stellte ihn einem virtuellen Kontrahenten gegenüber, sodass man Beschleunigung und Wankstabilität sah, statt sie als Zahlen im Diagramm zu lesen. Perspektiven, die keine echte Kamera halten kann, in AR ruhig gehalten.

Wankstabilität, als Live-Fahrmoment auf die Bühne geholt

Ein Film zieht vorbei.
Live bist du dabei.

Wir hätten das als Film drehen können. Aber ein Film zieht vorbei — man schenkt ihm nie die Aufmerksamkeit, die man etwas gibt, das im selben Raum passiert. AR stellt den Moderator in denselben Raum wie das Auto und seine unsichtbaren Systeme und macht aus einem Launch fast Theater: Es ist live, also trägt es Risiko — und das Risiko ist es, was einen nach vorn lehnen lässt. Man sieht keine Aufzeichnung des Unsichtbaren — man erlebt es, vor den eigenen Augen, während es passiert.

Die meisten Produkte tragen heute eine unsichtbare Dimension in sich, in der ein Großteil ihres Werts steckt. AR ist der Weg, sie sichtbar zu machen — live, neben der Person, die die Geschichte erzählt. Dass Porsche dieses Medium wählte, in diesem Moment, war Teil der Botschaft — aber es ging nie um Spektakel. Es ging um Verständnis.