The metaverse
on wheels

Auf der CES 2023 enthüllte BMW den i Vision Dee — ein Vision Car, das als erstes im Metaverse fahren sollte. Verkauft wurde ein physisches Produkt, doch die Geschichte dazu war von Anfang an digital. Und der Launch bestand nicht aus einem Auftritt, sondern aus vieren: eine Premieren-Show mit CEO Oliver Zipse, ein öffentliches Fahrerlebnis, ein Live-on-Tape-Produktlaunch und ein Kampagnenfilm mit Arnold Schwarzenegger. Das Fundament für alle vier haben wir gebaut — ein Echtzeit-Las-Vegas, das sich stufenlos von ganz real zu ganz virtuell schieben lässt. Als Dreh- und Angelpunkt hielten wir jedes Format auf derselben Geschichte, in drei bis vier Monaten.

Der i Vision Dee ist in der realen Welt ebenso zu Hause wie im Metaverse. Ein Mixed-Reality-Slider führt den Fahrer von der einen in die andere: Nach und nach werden die Scheiben blickdicht und zu Projektionsflächen, bis das Auto ganz in eine digitale Welt eintaucht.

Damit man das anfassen kann, haben wir Las Vegas zweimal gebaut — als photorealistische Stadt und als Metaverse-Version — und den Slider von der einen in die andere fahren lassen.

Eine Rechnung, die in jeder Prüfung durchfiele — 1 = 4 — wurde zum Plan. Eine Echtzeit-Welt trug vier sehr unterschiedliche Formate, jedes mit einem anderen Partner produziert, alle mit demselben Look, derselben Erzählung, denselben Assets. Die Welt einmal bauen, die Geschichte viermal erzählen.

BMW enthüllte den i Vision Dee auf der CES mit CEO Oliver Zipse. Elastique setzte den Reveal in das Echtzeit-Las-Vegas, das wir gebaut hatten — so erschien das Concept Car in der realen Stadt wie in ihrem Metaverse-Zwilling, und dieselbe Welt speiste die Online-Experience. Eine Erzählung, zwei Realitäten, vom allerersten Auftritt an.

Auf der CES-Fläche schauten die Besucher Dee nicht nur an — sie saßen drin und fuhren. Unsere erste Aufgabe: das Concept Car in einen voll funktionsfähigen Fahrsimulator verwandeln, verdrahtet mit der echten Fahrzeugelektronik, und das Metaverse hineinholen. Mit dem Mixed-Reality-Slider wählte jeder Fahrer seine Welt: das reale Las Vegas auf der LED-Wand voraus oder ein Metaverse-Las-Vegas über die Scheiben projiziert. Mehr als 16.000 Menschen nahmen das Steuer in die Hand.

Für den moderierten Produktlaunch, produziert mit Hochkant Film, holten wir Virtual-Production-Technik ins Auto selbst — dasselbe Prinzip wie unser HYPERBOWL-Studio, geschrumpft auf den Raum um den Fahrer. So fuhren wir live durch Las Vegas, steuerten die AR-Ebenen im Auto und nahmen alles in einem einzigen Take auf — jede Projektion, jedes Display in der richtigen Perspektive gerendert.

Für einen Kampagnenfilm in Hollywood-Format — mit Arnold Schwarzenegger — kippten wir dasselbe Las Vegas in eine Nachtstimmung und luden es mit eigenen Visual Effects auf. Gedreht in unserem eigenen Virtual-Production-Studio, dem HYPERBOWL: eine augenzwinkernde Liebesgeschichte, die aus dem Konzept des i Vision Dee eine Zukunft zum Verlieben macht.